Esta comprobado que el envío de correos o mail marketing como normalmente se conoce es la estrategia comercial digital que mayor retorno de inversión ofrece, desde luego esto depende de tu modelo de negocio y como es que gestiones este tipo de actividad.

Existen diversas formas de hacer mailing  y es necesario ser sumamente cuidadosos en el tipo de envíos y como se realizan por que ello puede implicar problemas legales al resultar invasivos a los usuarios que reciban nuestros correos.

De igual forma existen organizaciones que se dedican a la comercialización de base de datos e incluso algunas de ellas manejan ciertos segmentos que pueden ser muy afines al público objetivo de tu negocio, y si bien esto puede llegar a ser efectivo, ciertamente no recomendamos adquirir bases de datos, pues es muy frecuente que te encuentres que estas bases están llenas de spam traps y que estas pongan en riesgo incluso las cuentas de correos que utilices pues podrías terminar bloqueado si se detectan spam traps en tus envíos.

Los spam traps  son normalmente cuentas inactivas que dejaron de funcionar hace algún tiempo pero que las mismas compañías como Google, Microsoft, Yahoo, etc. continúan monitoreando y si llegan a detectar que están recibiendo mails, pueden detonar todo tipo de sanciones en contra de quien las esté utilizando, pues el SPAM es un tema que estas compañías intentan evitar a toda costa.

Con lo anterior, te recomendamos centrarte en obtener bases de datos de manera orgánica, preocúpate por obtener los datos de tus clientes y mantenerlos al día, así como los de todos los prospectos que hayan tenido contacto con alguno de tus medios, página de internet, redes sociales, WhatsApp, etc.

Lo siguiente es que no solo envíes información promocional y ofertas, si no que también lo uses como un canal para compartir información de valor; deberás ser disciplinado en tus envíos que pueden ser semanales, quincenales, mensuales. Cualquiera que sea la periodicidad deberás respetarla; elabora un calendario de publicaciones que te de visibilidad de tu rendimiento, con esto, eventualmente lograrás que este medio digital se convierta en el canal más rentable para tu organización.

En cuanto a las herramientas existentes para el envío de mails hay muchas y muy variadas, en lo particular podemos recomendar mailrelay.com que es la que de acuerdo a nuestra perspectiva es la más dinámica, además de ofrecer una versión gratuita con hasta un envío de 80,000 correos por mes.

El contenido, tal como lo hemos comentado en otros artículos, no debe ser exclusivo de promociones, tienes que centrarte en contenido de valor afín a tu público objetivo, crea newsletter con bullets que sean atractivos para tu público; eventualmente, si usa este medio para dar a conocer tus promociones, lanzamientos, etc. Pero el valor que aporten tus publicaciones debe ser mucho mayor que solo intentar vender.